Natal Stevan Masculino
Escopo
Campanha
IA
Mídias sociais
Para consolidar a Stevan Masculino como a principal escolha na em uma das maiores datas do varejo, a campanha “Presentes que Acompanham, Memórias que Ficam” uniu storytelling cinematográfico e um robusto ecossistema omnichannel.
Integrando um filme para mídias sociais focado em emoção e presença familiar e peças de conversão para o PDV e mídias sociais, a estratégia era elevar o valor da marca e transformar uma troca de presentes em um gesto de afeto.
O Desafio
O Natal é a data mais competitiva do varejo. Para a Stevan Masculino, uma marca focada em moda masculina de qualidade em Matozinhos, o desafio era estimular as vendas de fim de ano e fortalecer a conexão emocional com o público-alvo.
Em um mercado saturado de ofertas puramente transacionais, a campanha precisava elevar o posicionamento de simples opção de compra para a curadora oficial de presentes com significado.
Estratégia e Conceito Criativo
A narrativa acompanha o reencontro de gerações: do abraço caloroso na porta até a ceia em família. No centro disso tudo está a troca de presentes ancorada na famosa sacola da Stevan — um detalhe visual intencional.
Na região, essa sacola já virou um ícone de status. Quem entrega, mostra que fez questão de escolher o melhor; e quem recebe, já sabe de cara que ali dentro tem roupa de qualidade e bom gosto.
Execução Técnica e Direção de IA
Diferente de estéticas lúdicas, gerar interações humanas realistas (abraços, sorrisos genuínos e a ceia em família) exige um grande controle sobre as ferramentas de Inteligência Artificial Generativa.
Um dos desafios deste projeto deste projeto foi orquestrar prompts avançados e técnicas de coerência visual para garantir que a emoção não se perdesse no “vale da estranheza” (uncanny valley), aquele desconforto natural que a gente sente quando um rosto gerado por computador é ‘quase’ humano, mas tem um olhar sem vida ou expressões artificiais. Evitar esse efeito foi essencial garantir a conexão com a mensagem.
O resultado é uma peça de altíssima fidelidade, provando a viabilidade de produções com qualidade de estúdio aplicadas ao varejo regional.
omnichannel
A emoção gerada pelo filme precisava ser direcionada para a conversão. Para isso, o conceito foi desdobrado em uma campanha que acompanhou o consumidor até o caixa:
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Mídia de Impacto (Outdoor): A imagem central da família reunida ao redor da árvore esteve presente nas ruas, garantindo reconhecimento e reforçando o posicionamento da marca na cidade.
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Flyer e Catálogo Físico no PDV: O material impresso traduziu o sentimento do vídeo em utilidade prática. Apresentando “looks completos” com precificação clara e organização por faixas de valor, a peça atuou como um facilitador de decisão para o cliente, comunicando também os horários estendidos de funcionamento.
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Social Media: As sugestões de looks do catálogo foram adaptadas para postagens nas mídias sociais, mantendo o apelo estético enquanto direcionavam o fluxo do público direto para as vendas (WhatsApp e loja física).
